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表面活性剂行业背景分析.pdf

表面活性剂行业背景分析.pdf

    表面活性剂行业背景分析

    一、品牌更新与品牌扩展

    （一）品牌更新

    品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，造品牌新形

    象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、

    重新设计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。

    因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整。

    品牌没有市场生命周期，但这决不意灰着经品牌设计而生戌的品

    牌就一定能持续永久。受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌

    定位接近，侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的变化

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