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2025-2030年出境旅游服务市场竞争格局及可持续发展规划评估报告

一、引言

1.1出境旅游市场发展背景与现状

全球旅游业正处于深度调整与转型升级的关键时期，出境旅游服务市场作为旅游业的重要组成部分，正经历着前所未有的变革与挑战。自2019年新冠疫情全球暴发以来，国际旅游行业遭受了毁灭性打击，全球跨境旅游人数从2019年的14.6亿人次骤降至2020年的4亿人次以下，市场规模萎缩超过七成。这一历史性冲击不仅重塑了全球旅游业的竞争格局，也深刻改变了消费者的出行习惯和旅游偏好，为后续市场复苏与转型提供了重要的反思契机。

经过三年的艰难复苏，全球出境旅游市场于2023年开始呈现明显的回暖态势。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的统计数据，2023年全球国际游客数量达到13亿人次，较2022年增长约一倍，恢复至疫情前水平的近九成。2024年，这一复苏势头进一步延续，全球出境旅游市场基本恢复到疫情前水平，部分地区甚至实现了超越。在这一过程中，中国出境旅游市场的恢复节奏尤为引人关注。作为全球最大的出境旅游客源国，中国公民出境旅游人数在疫情前曾连续多年保持增长，2019年达到1.69亿人次的历史峰值，旅游花费总额超过2500亿美元。然而，由于签证政策、航班恢复、消费者信心等多重因素的影响，中国出境旅游市场的全面恢复进程相对滞后，直至2024年下半年才逐