主流媒体文化活动策划创新的路径探析——以新华报业传媒集团“地铁挂春联”活动为例.pdfVIP

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主流媒体文化活动策划创新的路径探析

——以新华报业传媒集团“地铁挂春联”活动为例

□张东海

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摘要新华报业传媒集团地铁挂春联活动以让春联跑起来让文化动起来为主题将书法

楹联、版画等传统文化精粹巧妙融汇，让地铁成为驰载中华文明精神标识和文化精髓的移动展厅，已成为

立足江苏、辐射长三角、在全国产生广泛影响的文化品牌IP。本文从路径探索、实践经验与创新拓展三个

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方面对地铁挂春联活动进行解读探讨主流媒体文化活动策划创新的路径与经验

关键词：地铁；春联；新华报业传媒集团；中华文化

“地铁挂春联”活动从江苏南京肇始，现已扩展到