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基于网络文本挖掘的张家界国家森林公园品牌个性解析与塑造策略

一、引言

1.1研究背景

在全球经济快速发展和人们生活水平显著提高的背景下，旅游业作为服务业的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势。据世界旅游组织（UNWTO）统计数据显示，全球国际旅游人数从2000年的6.74亿人次增长到2019年的15亿人次，国际旅游收入也随之大幅提升。旅游业不仅成为许多国家和地区经济增长的重要引擎，还在促进文化交流、增加就业等方面发挥着重要作用。

随着旅游业的竞争日益激烈，品牌建设成为旅游目的地和旅游企业获取竞争优势的关键。品牌能够帮助旅游目的地或企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引游客的关注和