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地理标志“误导公众”侵权（假冒产地）案例

引言

地理标志（GeographicalIndications,GIs）作为一项重要的知识产权，承载着特定地域的自然禀赋与人文传统，赋予了产品独特的品质声誉与市场溢价。然而，其蕴含的巨大经济价值也催生了不法经营者假冒产地进行“误导公众”的侵权行为。此类行为不仅直接侵害了合法使用者的权益，破坏了公平竞争的市场秩序，更严重的是，其通过虚假的地理来源信息，对消费者的认知、判断与购买决策形成了系统性的欺诈与误导（WIPO,2024）。其危害已远超单纯的市场欺诈行为，演变成侵蚀地理标志制度根基、损害消费者信任体系的严峻挑战。本文旨在结合递进和并列逻辑，透过具体案例深入剖析此类侵权行为的形态、法律认定、深层危害、治理难点与优化路径。

一、“误导公众”内涵与侵权认定的法律基础

（一）地理标志的法律属性及“误导公众”的核心含义

地理标志权本质上是基于集体性权益而形成的排除不正当使用的权利。根据《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）第22条，地理标志是指识别一货物来源于某一成员领土内的特定区域或地方的标志，且该货物的特定质量、声誉或其他特性主要归因于其地理来源。对地理标志的保护，核心目的之一即是防止在商品的标志或说明中使用任何方式明示或暗示该商品原产于并非其真实原产地的地理区域，从而导致公众对该商品的原产地产生误解（吴汉东，2021）。因此