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中国化妆品国产品牌、营销及各种销售渠道发展

趋势分析

化妆品单品牌天花板较低，建立差化定位的多品牌矩阵是公司

做大做强的关键。消费者对化妆品需求呈现多元化与个性化的特点,

单一定位品牌所覆盖的化妆品品类、人群、档次均有限，品牌对应的

天花板较低。2018年中国护肤品与彩妆市场市占率第一的品牌为基,

粗略计算单品牌的天花板，护肤品排名第一的百雀羚单品牌零售额接

近100亿元，彩妆排名第一的美宝莲单品牌零售额接近50亿元，单

一品牌可达到的规模有限，在经历几年高增长后很容易遭遇瓶颈，因

此建立差化的多品牌矩阵是企业拓展的统一趋势。

中国护肤品品类单品牌销售额与市占率

中国彩妆品类单品牌销售额与市占率

一、企业优势

1、覆盖的目标消费群体广阔。如雅诗兰黛集团旗下的品牌中，海

蓝之谜L（amer）对应贵妇级消费者，雅诗兰黛覆盖中高端消费者,

倩碧则更偏大众化，悦木之源对应崇尚天然护肤的消费者。2、在潮

流瞬息万变的环境下抗风险能力强，保证公司整体业绩稳定。随着互

联网的普及，信息传播速度加快，时尚潮流瞬息万变，单一品牌受限

于固有的品牌形象，很难在短时间