2026数字人电商直播白皮书.pptxVIP

2026数字人电商直播白皮书

京东与艾瑞咨询联合发布

?2026iResearchInc.;;;;;;;

01数字人电商直播行业发展全景扫描;;;

数字人电商直播正处于从“替代方案”到“创造增值”转型的爆发增长期

数字人电商直播正站在电商直播行业向“效率驱动”深度转型的关键节点上。数字人电商直播凭借中国AI数字人2024年高达85.3%的市场增速、超114万家企业的规模化布局，以及向2026年全球近768亿美元的广阔市场预期，它已从技术概念演进为提升“人、货、场”运营效率的核心基础设施。在效率为王的行业新周期中，其增长确定性与商业前景已十分明朗。;

平台;;;;;

平台壁垒

?各平台对数字人直播的流量支持差异悬殊，多数平台无专项扶持甚至明确打压，商家难获稳定公域流量

?平台开放程度从积极拥抱到谨慎限制不等，准入门槛与规则频繁变动，商家跨平台运营试错成本高

?各平台的API、编码、审核标准不一致，一套方案难以多平台适配，导致内容重复制作或违规下架;

02数字人电商直播行业应用洞察;;

①

真人IP数字化

③

多人互动模式

⑥

创意内容型;;

以降本提效为目标，核心诉求是实时互动、丰富模板、便捷开播及AI脚本等，兼顾效果与成本平衡

腰部商家以数字人破解主播成本高、留存难困境，通过基础实时互动保障转化效率，借助丰富模