卡旺卡活动策划预算.docxVIP

暖冬臻享·卡旺卡冬季营销活动预算方案

一、方案背景与核心目标

根据合肥市政务区银泰城商圈2023年冬季商业运营数据专项调研报告显示，在12月至次年1月的传统消费旺季期间，商圈日均客流量稳定维持在1.2万人次规模，其中餐饮业态客流量占比达38.6%，热饮类商品销售额较秋季环比增长65.2%，呈现出显著季节性消费特征。卡旺卡奶茶作为安徽本土茶饮连锁品牌的代表性企业，基于对区域消费市场的深度洞察，计划于2023年12月15日至2024年1月15日期间，在银泰城商圈半径3公里范围内的5家直营门店同步开展暖冬臻享主题营销活动。本次活动主要面向18-35岁年轻消费群体，通过构建产品+场景+数字化三维营销矩