传统与现代共融：衡水老白干系列白酒包装设计剖析.docxVIP

传统与现代共融：衡水老白干系列白酒包装设计剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

白酒作为中国传统饮品，历经数千年的发展，不仅在国内拥有深厚的消费基础，还逐渐走向国际市场。近年来，随着经济的发展和消费者生活水平的提高，白酒行业的市场规模持续扩大。尽管2016-2024年间白酒产量有所下降，2024年规模以上企业白酒产量降至414.5万千升，但行业正通过主动去库存、调结构等方式积极调整，且随着政策宽松和经济修复预期升温，终端需求已初步显现企稳迹象。

在市场竞争日益激烈的当下，包装设计作为产品的外在形象展示，在白酒行业中扮演着愈发重要的角色。包装设计已不再仅仅