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数字时代下NG手机电商企业盈利模式的创新与重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的推动下，手机电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为当今商业领域中最为活跃且具潜力的板块之一。随着智能手机的广泛普及、移动互联网的飞速发展以及消费者购物习惯的深刻转变，手机电商市场规模持续扩张，交易金额和用户数量屡创新高。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达8.92亿人，较2023年12月增长4800万人，占网民比例的81.6%。其中，通过手机端进行网络购物的用户占比高达9