零散产业中中小企业竞争战略分析.pdfVIP

知识点：中小企业竞争战略

（一）零散产业中的竞争战略

零散产业一般由中小企业构成，在这种产业中，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企

业能对整个产业的发展产生影响。

零散企业存在于经济活动中的很多领域，如一些传统的服务业快餐业、洗衣业、照相业等。

1.造成产业零散的

造成产业零散的主要是产业自身的基础经济特征。

（1）经济角度

①进入低或存在。

【案例】烤冷面的竞争。

②市场需求多样导致高度产品的差异化。

【案例】每个人都有专属的发型师，市场需求多样。

③不存在规模经济或难以达到经济规模。

【案例】市场的快速变化和多样性、消费者对地点要求的差异、买方市场大企业无优势。

（2）非经济角度

①政策和对产业集中的限制。

【案例】公益性或战略性政策。

②新产业中没有企业掌握足够的技能和能力，占据重要市场份额。

【案例】自身实力决定了没有企业掌握足够的技能和能力，占据重要市场份额。

2.零散产业的战略选择

三个战略要牢记：

（1）克服零散，获取成本优势（资源能力角度）

①或者特许经营