国产动画电影对地方文化的呈现与传播——《哪吒之魔童闹海》创新巴蜀文化传播的案例分析.pdfVIP

“两创”实践

国产动画电影对地方文化的呈现与传播

——《哪吒之魔童闹海》创新巴蜀文化传播的案例分析

□古云惠

摘要：

《哪吒之魔童闹海》以文化符号、核心主题及故事片段等形式集中呈现了内涵丰富的巴蜀文化。

其“出圈”传播和现象级的话题热度创新了巴蜀文化的传播方式，拓宽了巴蜀文化的传播范围，提升了巴蜀

文化的传播效果。未来，国产动画电影应借鉴《哪吒之魔童闹海》的成功经验，通过深入挖掘文化资源、创

新表达方式、加强品牌建设等策略提质地方文化传播。

关键词：

动画电影；文化符号；文化传播；品牌建设；地方文化

《哪吒之魔童闹海》(以下简称“《哪吒2》”)自上地相对封闭又有天然的地理屏障，其文化中一直内蕴着

映以来，口碑、票房一路高歌猛进，成为现象级动画电影。抗争精神。从秦朝到清朝，大大小小的起义曾屡次在这

该电影中大量存在的巴蜀文化元素深受受众喜爱，这也里起步。据统