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研究报告

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分析宝洁公司的市场细分和目标市场的选择

一、市场细分概述

1.市场细分的定义和重要性

(1)市场细分，作为市场营销战略的重要组成部分，指的是企业根据消费者需求的差异，将整体市场划分为若干具有相似特征的子市场，并针对这些子市场进行差异化营销的策略。这种策略的核心理念在于，通过深入了解不同消费者群体的需求，企业可以更加精准地定位产品和服务，从而提高市场竞争力。根据美国营销协会（AMA）的定义，市场细分是指“识别、选择和进入细分市场的过程，以满足不同消费者群体的特定需求”。这一过程不仅有助于企业识别潜在的顾客群体，还能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出