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2026年市场营销活动效果评估与复盘专项训练考核题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.市场营销活动效果评估中，衡量用户长期价值的核心指标是（）

A.转化率（CVR）

B.客户生命周期价值（CLV）

C.获客成本（CAC）

D.复购率（RepurchaseRate）

答案：B

2.某活动总投入成本50万元，活动期间产生直接收入80万元，间接收入（如后续3个月复购）20万元，则活动ROI为（）

A.40%

B.60%

C.80%

D.100%

答案：A（ROI=（80+20-50）/50×100%=100/50×100%=200%？此处可能计算错误，正确应为（总收入-总成本）/总成本×100%，即（80+20-50）/50=50/50=100%，但原答案可能有误，需修正。正确答案应为D。）

修正后答案：D（ROI=（80+20-50）/50×100%=50/50×100%=100%）

3.以下不属于用户行为数据评估维度的是（）

A.页面停留时长

B.社交平台互动量

C.客单价

D.点击率（CTR）

答案：C（客单价属于交易数据维度）

4.复盘过程中“归因分析”的核心目的是（）

A.明确各渠道对转化的贡献度

B.计算活动总成本

C.统计参与用户数量

D.评估品牌曝光量

答案：A

5.某活动通过A/B测试对比两种海报设计