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宠物食品广告宣传规定

一、概述

宠物食品广告宣传是向消费者传递产品信息、建立品牌信任的重要手段。为了规范市场秩序，保护消费者权益，确保广告内容的真实性和合法性，制定明确的宣传规定至关重要。本指南旨在提供宠物食品广告宣传的合规性指导，涵盖广告内容、宣传方式、禁止行为等方面，帮助企业合规经营。

二、广告内容要求

（一）真实性与准确性

1.广告宣传必须基于产品的实际功效和特性，不得夸大或虚构产品效果。

2.产品成分、营养成分、适用对象等信息应与产品标签一致，不得误导消费者。

3.不得使用绝对化用语，如“最有效”“零添加”等，除非有权威机构验证。

（二）健康声明规范

1.涉及宠物健康、生长等方面的宣传需有科学依据，避免使用未经证实的健康声称。

2.不得宣传具有治疗疾病功能的功效，仅可宣传对宠物日常健康有益的辅助作用。

3.如引用科学数据或研究结论，需注明来源，并确保信息权威可靠。

（三）禁止性内容

1.不得使用与宠物食品无关的医疗术语或夸大健康效果。

2.禁止以专家或用户名义进行虚假推荐，所有宣传内容需可证可查。

3.不得涉及宠物品种、性别等与产品功效无关的歧视性内容。

三、宣传方式规范

（一）广告渠道限制

1.线上宣传需遵守电商平台、社交媒体的广告审核标准，不得发布违禁信息。

2.线下宣传（如门店海报、电视广告）需标注企业名称、联系方式及产品备案号。