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产品设计

文章主要探讨了抖音的高拍摄门槛对其去中心化的影响，并提供了2种可能的方法来降低视频拍摄的难度，从而让普通用户也能拍出创意有趣的视频，被更多用户看到和喜欢。

快手的去中心化与抖音的中心化

今年大火的音乐短视频应用抖音靠着有节奏感的音乐、酷炫的特效收获了一大票一二线城市的年轻人。今年6月份以来，抖音开始大范围推广，与网易云音乐合作，赞助中国有嘻哈，邀请明星入驻造势，一路高歌勇进，甚至引起了短视频老大快手的忌惮。

然而，与快手的去中心化不同的是，抖音的中心化特别明显，推荐视频基本上都来自于头部用户。偶尔推荐几个非头部用户的视频，也会因为质量不佳而被用户快速略过。

到底是什么造成了抖音的中心化趋势呢？笔者认为主要原因有二：其一，抖音本身的调性决定了酷（shuai）炫（ge）、潮（mei）流（nv）的用户更容易成为达人用户；其二，视频拍摄的高门槛导致愿意付出较多时间成本的人才能拍出高质量的视频进而受到其他用户的喜欢。

要想拍出创意有趣的视频，需要付出很多时间和精力。

抖音的去中心化努力

为了减少这种中心化趋势，抖音做了很多努力。首先，抖音改变了内容分发方式，推荐视频不再像以前一样全是热门用户的热门视频，而是偶尔出现一些普通人拍的视频；其次，抖音一直以来的迭代重点都是降低拍摄门槛，让用户更容易地拍出更美、更酷炫的视频。为