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论视觉传达中后现代主义的个性化维度与呈现策略

一、引言

1.1研究背景与缘起

20世纪60年代以来，西方社会步入后工业时代，科技、经济迅猛发展，传媒资讯高度发达，商业文化极度繁荣，文化形态从理性主义迈入文化多元的后现代主义时期。在这一时期，人们的价值观和审美观念发生了深刻变化，对个性化、多元化的追求日益强烈。后现代主义设计艺术应运而生，它是对现代主义单一设计艺术形式、单纯追求理性而忽视消费者心理需求的反思与批判。现代主义设计在发展过程中，逐渐形成了标准化、系统化的设计模式，产品形式千篇一律，缺乏个性与情感。而后现代主义设计则强调多元化、个性化和情感化，为视觉传达设计注入了新的活力。

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