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研究报告

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消费者参与直播带货持续意愿的影响因素研究基于ECMISC模型

一、研究背景与意义

1.直播带货兴起与发展现状

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，直播带货这一新兴的电商模式迅速崛起，成为电商行业的一股强劲势力。根据《中国电子商务报告》显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长226.8%。这一数据充分体现了直播带货的强劲增长势头。其中，美妆、服饰、食品等领域成为直播带货的热门品类，吸引了大量消费者和品牌商的参与。例如，李佳琦在2020年“双十一”期间通过直播带货，实现了超过3亿元的销售额，成为了直播带货的典型