活力银发：大一批婴儿潮人口开始退休影响与机遇.pdfVIP

044|：最大一批人口，开始

退休（中）

商业参考3

读者，你好。

欢迎打开《商业参考3》，我是

我们继续来理解人群。

最大一批人口开始退休

在很长时间里，的老年赛道可以算是一个“傲慢赛道”，“老人”这

个消费群体并不被当作独立人群来关心和研究，而是被当作“年轻人的尽孝

对象”来看待。在大量创业者看来，这个人群的消费是购消分离的，商家更

关心者需要什么，并不真正关心使用者需要什么。

这也好理解。开放才40来年，上不是没有老人，但是

还没有出现过一批没有匮乏经历、舍得对自己好、表达需求的老人。

的投资人和创业者们也还没有置身在一个富裕时代设想过人群

的需求。

青年社会对老人的需求理解也一度是功利和小众的。在青壮年视角看来，

人的一生是贡献价值的一生，退休，要么直接进入失能阶段，要

么接入一段带的岁月，然后进入失能阶段。

所以过去很多年里，市场对老年人的需求理解简单，两个字就能概括：