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游戏行业策划部策划员游戏策划手册

第1章游戏产品规划的具体内容

1.1游戏核心概念定义与差异化定位

策划员必须明确游戏的“核心玩法循环”（CoreLoop），这是玩家获得最大爽感的根本，例如在《原神》中，玩家通过收集七种元素材料、触发元素反应（如元素战技、元素爆发、元素战技连锁、元素精通）来换取大量能量，进而释放高伤害的“元素精通”技能，形成“收集-反应-释放-奖励”的闭环。需进行竞品分析（CompetitorAnalysis），通过收集同类游戏的用户评论、商店截图及评分数据，找出现有产品的优缺点。例如，若竞品A的打击感较差，策划应决定将打击力度提升至100%并引入“连击”机制，以差异化策略占领市场。

接着，基于核心玩法，提炼出游戏的“卖点”（USP），即玩家无法在其他游戏中体验到的独特价值。在《王者荣耀》中，“多人实时竞技”与“高自由度英雄自定义”是其核心卖点，这直接决定了游戏的社交属性与留存策略。随后，制定初步的“目标受众画像”（TargetAudience），明确游戏的年龄层、性别比例及职业偏好。对于《英雄联盟》这类游戏，目标受众通常被定义为“18-25岁男性及女性玩家”，这一数据指导了UI设计的色彩选择（如蓝白主调）及内购道具的定价策略。之后，确立游戏的“商业化模型”（MonetizationModel），决定游戏是免费游