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宠物食品市场宣传推广规定

一、概述

宠物食品市场宣传推广是连接产品与消费者的重要桥梁，其规范性和有效性直接影响品牌形象和市场竞争力。为确保宣传推广活动合法合规、科学合理，提升消费者信任度，本文档从基本原则、宣传内容规范、推广方式限制及监管要求等方面进行详细说明。

二、基本原则

（一）真实合法原则

1.宣传内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。

2.不得使用绝对化用语，如“最佳”“顶级”等，需基于客观事实进行描述。

3.禁止夸大产品功效，如声称“治愈”或“预防”疾病，需符合宠物营养学常识。

（二）科学严谨原则

1.宣传数据需有可靠来源，如实验报告、权威机构检测数据等。

2.涉及宠物健康、营养等话题时，需由具备相关专业背景的人员审核内容。

3.不得引用未经证实的案例或研究结论。

（三）社会责任原则

1.避免使用引发过度消费的营销手段，如制造“稀缺性”或“限时优惠”等。

2.宣传内容应尊重动物权益，不得包含虐待或不当对待宠物的画面或文字。

3.鼓励推广环保、可持续的生产方式，如使用可降解包装材料。

三、宣传内容规范

（一）产品信息

1.必须标注产品名称、品牌、生产日期、保质期、配料表及营养成分表。

2.配料表需按含量从高到低排序，不得隐藏主要成分。

3.营养成分描述应基于权威标准，如“高蛋白”“低脂肪”需有具体数值支持。

（二）健康声称

1.仅可使用官方