挖掘老城故事营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着城市化进程的加快，许多老城区逐渐被新的商业区和住宅区所取代。然而，老城区所承载的历史文化、传统风貌和独特韵味，成为了一种不可多得的文化资源。为了保护和传承这些宝贵的文化遗产，同时为城市注入新的活力，我们提出“挖掘老城故事”的营销方案，旨在通过创意营销手段，让老城区焕发新的生机。

二、目标市场

1.目标人群：

-对历史文化感兴趣的游客

-喜欢怀旧和体验传统文化的年轻人

-城市居民，特别是对老城区有深厚感情的人群

-文化艺术爱好者

-摄影爱好者

2.目标市场：

-国内旅游市场

-国际旅游市场

-本地居民休闲市场

三、营销策略

1.故事挖掘与整理

（1）成立专业团队

组建一支由历史学家、文化专家、市场营销专家组成的团队，负责挖掘老城区的历史故事、传说、民俗等。

（2）实地考察

对老城区进行详细的实地考察，收集第一手资料，包括建筑、街巷、居民生活等。

（3）文献研究

查阅历史文献、档案资料，挖掘老城区的历史变迁和人物故事。

2.产品设计与开发

（1）主题旅游线路

根据挖掘出的故事，设计多条主题旅游线路，如“古建筑探秘之旅”、“名人故居寻踪之旅”等。

（2）特色文化体验

开发特色文化体验项目，如手工制作、传统工艺展示、民俗表演等。

（3）文创产品开发

结合老城区文化特色，设计开发一系列