2023年中国直播内容营销白皮书.docxVIP

2023年中国直播内容营销白皮书—户外体验直播内容研究部门：TMT

2023年中国直播内容营销白皮书

—户外体验直播内容研究

部门：TMT业务部

署名：李灵韵、李含嫣、陈家玉

?2023iResearchInc.

DESCRIPTION研究范围及数据说明 研究范围 1.研究对象：

DESCRIPTION

研究范围及

数据说明

研究范围

1.研究对象：

-中国移动互联网网民

2.研究范围：

-中国移动互联网APP使用行为、直播行业洞察、赞助曝光效果、网络舆情

数据说明

1.数据来源：

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库

-艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库

-艾瑞智研平台-消费洞察数据库

2

数据定义及说明收视度：观众收看赞助节目的热度重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度???节目价值品牌赞助权益监测植入频次/时长监播：记录赞助品牌在植入节目中的每种植入形式的露出频次与时长（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行）相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度

数据定义及说明

收视度：观众收看赞助节目的热度

重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度

口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度

?

?

?

节目价值

品牌赞助

权益监测

植入