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汽车行业市场部专员市场调研方案手册

第1章市场环境与宏观趋势分析

1.1全球及国内汽车消费趋势洞察

全球范围内，电动汽车（EV）渗透率正在经历从“政策驱动”向“技术驱动”的加速转型，2023年全球新车销量中新能源车型占比已突破40%，且不同品牌间的技术路线差异正在缩小，特斯拉、比亚迪及蔚小理等头部企业正通过大规模量产车型确立全球市场主导地位。国内市场呈现出“存量博弈”与“增量爆发”并存的结构性特征，虽然传统燃油车销量在高位震荡，但插电式混合动力（PHEV）和增程式电动车（EREV）成为过渡主力，预计未来三年国内PHEV保有量将保持年均15%以上的复合增长率，传统燃油车市