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2020年营销员初级考试官方指定备考题库及答案解析

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销学中，“需要”与“需求”的主要区别在于（）

A.是否有购买能力B.是否有购买欲望C.是否有满足愿望的途径D.是否有购买时间

2.下列哪项不属于4P营销理论中的基本要素（）

A.产品B.价格C.渠道D.品牌

3.市场细分的基础是（）

A.产品差异B.消费需求差异C.企业资源差异D.渠道差异

4.下列哪种市场调研方法适用于收集一手资料（）

A.文献研究法B.问卷调查法C.统计分析法D.案例分析法

5.产品生命周期中，哪个阶段的营销策略重点是快速占领市场（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.收集信息B.确认需求C.方案评估D.购买决策

7.下列哪种定价方法以竞争对手价格为主要参考依据（）

A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.价值定价法

8.企业通过赠送样品、优惠券等方式促进短期销售属于哪种促销方式（）

A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销

9.SWOT分析中的“S”指的是（）

A.机会B.威胁C.