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2026年大数据营销考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在RFM模型中，最近一次消费时间（Recency）越短，通常代表客户

A.流失概率越高

B.价格敏感度越高

C.再次购买概率越高

D.对品牌忠诚度越低

答案：C

2.某电商企业使用协同过滤推荐系统，若用户A与用户B的余弦相似度为0.85，则下列说法正确的是

A.两用户兴趣完全无关

B.系统可直接将B购买过的全部商品推荐给A

C.两用户在高维商品空间中的向量夹角约为31.8°

D.余弦相似度不受评分尺度差异影响

答案：C

3.在营销组合建模（MMM）中，用于衡量媒体渠道边际ROI的核心统计方法是