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动漫行业动画短视频内容出海调研报告

一、全球动画短视频出海市场规模与增长态势

近年来，全球互联网基础设施的完善与移动设备的普及，为动画短视频的传播提供了广阔的土壤。据相关数据显示，2025年全球动画短视频市场规模突破300亿美元，较2020年实现了近200%的增长，其中出海业务贡献了超过40%的市场份额。这一增长趋势在新兴市场尤为显著，东南亚、中东、拉美等地区的用户对动画短视频的需求呈现爆发式增长。

以东南亚市场为例，该地区拥有超过6亿的互联网用户，其中Z世代和千禧一代占比超过70%，他们对新鲜、有趣的内容有着极高的接受度。动画短视频凭借其简洁明快的节奏、生动形象的画面以及跨文化的表现力，迅速俘获了当地用户的芳心。2025年，东南亚地区动画短视频的播放量同比增长150%，出海动画短视频的市场渗透率达到了35%。中东地区则凭借其年轻的人口结构和对数字娱乐的热情，成为动画短视频出海的又一重要阵地。当地用户对具有奇幻、冒险元素的动画短视频尤为喜爱，相关内容的播放量在2025年增长了120%。

从全球范围来看，动画短视频出海市场的增长动力主要来自于以下几个方面。首先，全球文化交流的日益频繁，使得不同国家和地区的用户对多元文化的包容度不断提高，为动画短视频的跨文化传播奠定了基础。其次，各大短视频平台的全球化布局，为动画短视频的出海提供了便捷的渠道。TikTok、YouTubeShorts、