学概论试题及答案.pdfVIP

学概论试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.下列哪一项不是市场营销的核心概念？（）

A.需求B.交换C.价值D.创新

【答案】D

【解析】市场营销的核心概念包括需求、欲望、需求、价值、交换、关系。

2.市场营销环境主要包括？（）

A.微观环境B.宏观环境C.以上都是D.以上都不是

【答案】C

【解析】市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

3.4P营销组合不包括？（）

A.产品B.价格C.渠道D.人际关系

【答案】D

【解析】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促

销（Promotion）。

4.哪种市场调研方法适用于收集定量数据？（）

A.访谈B.问卷调查C.观察法D.案例研究

【答案】B

【解析】问卷调查适用于收集定量数据。

5.哪种市场细分方法是基于消费者购买行为？（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

【答案】D

【解析】行为细分是基于消费者购买行为的市场细分方法。

6.哪种营销策略强调与消费者建立长期关系？（）

A.整合营销B.关系营销C.交易营销D.体验营销

【答案】B

【解析】关系营销强调与消费者建立长期关系。

7.哪种定价策略适用于新产品进入市场？（