会展行业会展部策划师会展活动策划手册.docx

会展行业会展部策划师会展活动策划手册

第1章市场洞察与项目立项

1.1目标市场分析与竞品调研

需运用SWOT分析法对目标展会市场进行全方位扫描，明确目标参展商（如高新技术企业、医疗器械制造商）与观众（如行业决策者、采购商）的画像，包括其行业规模、年度采购预算及核心关注痛点，确保项目定位精准无误。深入执行竞品调研，通过收集10家同类规模展会的同期数据，对比分析其展位面积利用率、入场人数峰值及平均停留时长，利用Excel工具绘制“参展商活跃度热力图”，识别出竞争对手在同期内的市场空白点。

利用GoogleTrends及专业行业数据库，追踪目标关键词在过去12个月内的搜