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短视频平台用户沉迷行为机制研究的研究方法

一、量化研究方法：数据驱动的行为规律挖掘

（一）大规模用户行为数据分析

在短视频平台用户沉迷行为研究中，大规模用户行为数据分析是基础且核心的量化研究方法之一。研究人员可通过与短视频平台合作，获取用户的海量行为数据，包括观看时长、点赞、评论、转发、关注、搜索等多维度信息。例如，某研究团队与国内头部短视频平台合作，获取了近百万用户连续三个月的行为数据，通过分析用户每日打开APP的次数、每次使用的时长分布、不同时间段的活跃情况等，发现沉迷用户通常具有“高频次、长时长、碎片化集中”的使用特征。他们在通勤、午休、睡前等碎片化时间点使用频率极高，且单次使用时长往往超过普通用户的2-3倍。

为了更精准地识别沉迷行为，研究人员还会构建用户行为特征指标体系，如使用时长变异系数、内容偏好集中度、互动行为活跃度等。通过对这些指标的聚类分析，将用户划分为轻度使用、中度使用和重度沉迷等不同群体，进而深入探究不同群体在行为模式上的差异。此外，时间序列分析也是常用手段，通过分析用户行为随时间的变化趋势，发现沉迷行为的形成往往是一个渐进的过程，初期可能只是偶尔长时间使用，随后逐渐形成固定的使用习惯，最终陷入沉迷状态。

（二）问卷调查法

问卷调查法是量化研究中获取用户主观认知和态度的重要方法。研究人员会设计包含多个维度的问卷，如用户的个人基本信息、短视频使用习惯、沉迷程