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传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2021年第4期总第95期

以用户需求为导向的IP出版策略与案例分析

◎焦婧茹

［摘要］IP出版是一种融合各类媒介形态实现自身价值最大化的新兴出版模式，其核心是要以用户需求

为导向，实现市场化。文章基于用户需求，分析IP出版在选题策划、产品制作和运营推广三个方面所进行

的逆向设计和开展的相关策略，并结合具体实践案例，阐述以用户需求为导向的IP出版策略的运用，以期

为传统出版业转型升级提供一些思路和借鉴。

［关键词］IP出版；用户需求；策略；案例

DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2021.04.003

IP是“IntellectualProperty”的缩略词，即“知版类型中拥有天然的市场化基因。其成功的背后，最重

识产权”。IP一词并不是舶来品，而是本土原创，泛指要的就是其了解用户心理，对用户的需求保持强烈的敏

具有商业价值的内容、形象等版权。而IP出版是一种融锐度，洞悉用户需求。在“互联网+”时代背景下，IP