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研究报告

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管理学阿里巴巴案例分析

一、阿里巴巴集团概述

1.阿里巴巴集团的历史沿革

(1)阿里巴巴集团成立于1999年，由马云等18位创始人共同创立，最初以B2B模式起步，致力于为全球中小企业提供在线贸易平台。经过20余年的发展，阿里巴巴集团已经从一家单纯的电子商务公司发展成为涵盖云计算、数字媒体和娱乐、创新业务等多个领域的综合性企业。截至2021年，阿里巴巴集团拥有超过7万名员工，服务超过10亿消费者和数百万商家。

(2)阿里巴巴集团的历史沿革可以分为几个重要阶段。2003年，阿里巴巴推出C2C平台淘宝网，标志着公司向C端市场的拓展。2007年，阿里巴