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2025年旅游行业市场部专员旅游市场研究手册

第1章宏观环境与政策导向

1.1国家文旅融合发展战略解读

国家层面明确提出“十四五”规划收官后，文旅产业需从“增量扩张”转向“存量提质”，核心目标是构建“旅游+文化+科技”的深度融合生态，旨在通过文化赋能旅游提升游客体验深度，通过科技驱动旅游实现产业数字化转型。战略实施要求打破行政壁垒，推动文旅资源从分散管理向集约化运营转变，重点培育一批具有全国影响力的头部文旅企业，打造一批世界级文旅IP项目，形成规模效应。

政策导向强调“以文塑旅、以旅彰文”，要求利用数字技术挖掘文物和历史资源，将静态的历史文化资源转化为动态的沉浸式