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80新媒体研究

农业技术短视频用户画像研究

——基于农村新技术头条号短视频用户评论分析

黄庆发黄晓峰陆星宇

（《农村新技术》杂志，广西南宁530022）

摘要：【目的】探索农业技术短视频的用户画像，了解其用户的基本属性、使用动机、兴趣偏好和行为特征，为农

业技术短视频的精准推荐和个性化营销提供依据。【方法】采用问卷调查和数据分析的方法，收集了300名农村新

技术头条号的农业技术短视频用户的调查数据，并对数据进行了统计分析。【结果】研究发现，农业技术短视频的

用户主要以中年男性为主，其兴趣偏好主要集中在农村生活、种植、养殖等方面。用户使用农业技术短视频的主要

动机包括学习农业技术和交流农业经验，而用户的行为特征则表现在观看时间、频率和喜欢的内容等方面。【结论】

明确农业技术短视频的用户画像，为农业技术短视频的精准推荐和个性化营销提供参考依据。未来，农业技术短视

频平台可以根据用户画像进行个性化推荐和精准营销，提高用户满意度和忠诚度。

关键词：农业技术短视频；用户画像；用户需求