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2017年淘宝运营方案参考模板

一、2017年淘宝运营方案背景分析

1.1行业发展趋势

1.1.1移动化转型加速

1.1.1.1淘宝APP功能迭代

1.1.1.2小程序生态布局

1.1.1.3跨平台流量协同

1.1.1.4移动端用户粘性提升

1.1.2社交电商崛起

1.1.2.1直播带货模式爆发

1.1.2.2KOL（关键意见领袖）营销普及

1.1.2.3社交裂变流量获取

1.1.2.4买家社区生态建设

1.1.3内容电商渗透率提升

1.1.3.1淘宝直播内容化趋势

1.1.3.2UGC（用户生成内容）流量价值

1.1.3.3深度内容营销案例

1.1.3.4内容与交易的闭环设计

1.2市场竞争格局

1.2.1主要竞争对手分析

1.2.1.1京东的差异化竞争策略

1.2.1.2拼多多的低价生态体系

1.2.1.3小红书的社区电商模式

1.2.1.4快手等短视频平台的流量转化

1.2.2用户竞争白热化

1.2.2.1价格战频发导致利润压缩

1.2.2.2用户留存率下降趋势

1.2.2.3搜索引擎算法对流量分配的影响

1.2.2.4用户消费行为碎片化

1.2.3平台政策调整影响

1.2.3.1直播电商规则优化

1.2.3.2营销工具费用化趋势

1.2.3.3平台流量分配机制变化

1.2.3.4合规性要求提升

1.3企业自身