原创力文档摘要
在全球能源转型加速推进与“双碳”目标刚性约束的宏观背景下，中国新能源汽车
行业经历了从政策扶持向市场化竞争的关键过渡期。作为全球首家停产燃油车的整车企
业，比亚迪凭借垂直整合的供应链体系与DM-i超级混动、刀片电池等核心技术突破实
现了快速增长，但仍面临补贴退坡、品牌高端化不足、市场竞争加剧等挑战。本研究以
比亚迪新能源汽车为案例，聚焦消费者购买意愿的影响因素，旨在探索政策、行业与企
业背景下的消费行为内在机理，为企业制定精准营销策略提供依据。
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