品牌战略与实战公关策划.pptxVIP

第八章公共关系活动模式

第一页，共三十七页。

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第一节战略型公共关系活动模式

第二节战术型公共关系活动模式

第二页，共三十七页。

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第一节战略型公共关系

活动模式

建设型

维系型

防御型

进攻型

矫正型

第三页，共三十七页。

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一、建设型公关活动

（一）定义：

组织初创时期，或某一产品、服务刚刚问世时，以提升著名度为主要目标的公关活动。

第四页，共三十七页。

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（二）形式

上市新闻公布会

开业典礼

广告宣传

派发小礼物

新产品展销

无偿试用

招待参观

开业折价酬宾

赠送宣传品

第五页，共三十七页。

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（三）标准

选择有利时机

选择恰本地点

练好内功

掌握分寸

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二、维系型公关活动

（一）定义

组织在稳定、顺利发展时期，以维系组织已享有的名誉，稳定已建立的关系为目标的公关活动。

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用于已建立了购置关系或业务往来的组织和个人

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硬维系：“维系目标”明确，主客双方都能了解意图的维系活动，其特点是通过显露的优惠服务和感情联系来维系同公众的关系。

航空企业里程赠送

刊发新闻、播出广告、提供新闻图片、实行会员制、提供合计消费折扣等

第