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市场营销学2026年自考专科专项训练试题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产产品

B.销售产品

C.创造并传递价值

D.获取利润

2.下列属于宏观营销环境因素的是（）

A.供应商

B.顾客

C.竞争者

D.人口结构

3.消费者购买决策过程的第一阶段是（）

A.信息收集

B.方案评估

C.问题识别

D.购买决策

4.企业通过收集、记录、分析有关市场营销的信息，以发现营销机会、解决营销问题的过程称为（）

A.市场营销策划

B.市场营销控制

C.市场营销调研

D.市场营销预测

5.企业将整体市场划分为若干个具有相似需求和特征的购买者群体的过程是（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.差异化营销

6.企业决定进入哪个细分市场作为其服务对象的过程是（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.无差异营销

7.为企业在目标市场中树立一个清晰、独特且有吸引力的形象，以区别于