汽车行业市场部策划员营销活动执行手册.docx

汽车行业市场部策划员营销活动执行手册

第1章市场洞察与策略规划

1.1竞品动态深度分析与SWOT评估

竞品动态深度分析

建立实时竞品监控体系，利用CRM或第三方数据平台（如清博、马蜂窝）抓取竞品24小时内的发布频率、新品上市时间、价格调整记录及社交媒体声量。例如，针对特斯拉ModelY的OTA升级，需每日记录其软件功能迭代清单与用户反馈关键词，对比自家车型在相同功能上的差异点，形成动态竞品地图。竞品优劣势拆解

对收集到的竞品信息进行结构化拆解，将优势（如续航、智能化配置）转化为我方可攻克的战场，识别劣势（如电池成本、售后网点）作为我方营销攻克的切入点。以比亚迪