大数据时代的营销数据分析技能-用数字说话课件.pptVIP

大数据时代的营销数据分析技能------用数字说话;直面挑战：;培训收益：;培训收益：;课程大纲;三、基于关键指标的分析方法

指标分析是一种快速的企业绩效分析手段，是衡量企业健康状况的健康指标，本节介绍如何通过指标构建数据分析模型。

1、案例思考：从一张报表说起

2、传统的基于绩效考核指标分析的缺陷

3、把KPI指标和管理理念相结合，搭建分析模型分析营销状况

4、案例解析：

a)竞争力分析模型

b)利润分析模型

四、时间序列分析

时间序列分析的目的是掌握销售过程中出现的趋势、规律，优化产品组合和销售管理。

1、时间序列规律的三个方面

2、如何识别周期，认识同比的风险

3、趋势如何分析

4、案例解析

a)数据周期分析

b)库存风险预测

5、一元回归分析

a)案例：行业趋势分析

五、竞争的量化分析方法简介

1、宏观的行业竞争力分析矩阵

2、数据来源：根据市场竞争的四个层次确定;

3、竞争的敏感性分析

4、快消品的品牌转换矩阵

5、媒体影响的量化研究

六、常用的统计学分析算法简介

数据分析不是空洞理论，还需要有科学的技术手段和方法，本节演示常见的数据分析算法。

1、协助客户分类：聚类分析

2、识别客户响应

a)类神经网络

b)决策树

c)逻辑斯蒂回归

3、时间序列预测

a)ARIMA

b)指数平滑

七、商业预测技术

预测是企业重要的决策依据，本节演示如何结合