电商入门精髓解读陈晴光.pptxVIP

电子商务概论;第四篇电子商务应用;第十一章网络营销;;本章学习关键点：;引例：澳大利亚大堡礁护岛人竞聘;这次活动对于国内旅游业和营销业的启示是：

（1）营销要有新点子，能够靠事件引发人们的关注，而不是一味地依靠传统广告；

（2）要更多地采用网络媒体，要让网民自发地关注、参加活动；

（3）借助互联网开展营销能够收到传统营销无法比拟的效果。;网络营销（E-Marketing）是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，利用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销方略，为达成一定的营销目标所进行的经营和宣传活动，含有数字化、跨时空、全球性等特点。;;;一位43岁的美国妇女为她姨妈向政府申请了一种无偿的轮椅；她写了一篇怎样向政府申请无偿轮椅的报告。

申请成功之后她在网上以每份2美元的价格出售她的报告；

后来她每个月可赚3万美元！;;11.2网络营销常用工具和方法;1.企业网站（最基础、最主要）;2.搜索引擎;1987年9月20日，北京计算机应用技术研究所的钱天白教授发出了我国第一封电子邮件。邮件是发往德国卡尔斯鲁厄大学的，内容为“AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld”（越过长城，走向世界）...;4.博客（BLOG）与RSS;