小红书：2026年五一出行趋势报告.docxVIP

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趋势关键词：

对我友好

对我友好

满足内心真实的需求，正

满足内心真实的需求，正在成为旅行的核心目标

信号

信号一：目的前置

旅行决策的起点，已经从「想去哪里」变成了「我这次想要什么」

一张照片、一道食物、一种状态专程出发，正在成为真实且普遍的出行逻辑。

目的地，是最后才确定的事。

经历兴趣旅行69%

经历兴趣旅行

69%

的小红书用户

数据来源：

小红书用户研究报告

历史文化(人文知识)

典型

兴趣类型户外运动(风景体验)

圣地巡礼(出片打卡)

信号二：

信号二：人群觉醒

「一起旅游」这件事，正在分裂成截然不同的五个宇宙

随性派出片党

随性派

出片党

运

运动控

他们有各自笃定的出行方式，有各自认可的目的地偏好。没有谁比谁更对，

只是每个人都越来越清楚：什么样的旅行，才是对「我]友好的。

信号三：

信号三：内容种草直接出发

?看到

旅行决策的起点，越来越多地发生在小红书上

人们在内容里认识一个地方，

在搜索里找到「同款」出发理由——然后打开预订页面。

----预订----0出发这条链路正在以前所未有的速度缩短

在小红书上，旅游攻略的获取，57%

在小红书上，旅游攻略的获取，57%来自于搜索

小红书上热门目的地的搜索增速，与飞猪平台机酒预订增速

小红书上热