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招生宣传流程规定

一、招生宣传流程概述

招生宣传流程是学校或机构在招生过程中，通过一系列规范化的操作，向潜在学生及其家长传递招生信息、展示办学特色、吸引生源的系统过程。为确保宣传工作的有效性、合规性和专业性，必须遵循科学的流程规定。本流程旨在明确各环节职责、规范宣传内容、优化招生体验，最终实现招生目标。

二、招生宣传流程详解

（一）宣传前期准备

1.确定宣传目标

(1)明确年度招生规模及目标生源类型（如：本地/外地、应届/往届）。

(2)设定关键绩效指标（KPI），例如：咨询量、报名转化率（参考行业平均值为15%-25%）。

2.组建宣传团队

(1)分配职责：市场部负责文案设计、新媒体推广；招生办负责政策解读、线下活动组织。

(2)制定协作机制：每日例会、周汇报制度。

3.准备宣传材料

(1)核心材料：招生简章、专业介绍视频、校园环境展示图集。

(2)备用材料：历年录取数据统计表、师生访谈录音（需匿名处理）。

（二）宣传实施阶段

1.线上宣传策略

(1)官方渠道：每日更新微信公众号推文（每周2-3篇），发布微博互动话题。

(2)第三方平台：与教育类APP合作，投放精准广告（预算占比40%-50%）。

(3)内容形式：制作“专业日历”短视频系列（每专业1期，总时长3分钟）。

2.线下宣传活动

(1)校园开放日：安排分时段参观数据（如：上午9点-11点，下