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营销管理mba考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种市场细分变量属于人口统计变量？

A.生活方式B.年龄C.购买频率D.品牌忠诚度

答案：B

2.企业为鼓励顾客尽早付清货款而给予的一定折扣，这是？

A.数量折扣B.现金折扣C.功能折扣D.季节折扣

答案：B

3.某品牌推出多种口味的饮料，这是采用了？

A.产品线扩展策略B.品牌延伸策略C.多品牌策略D.新品牌策略

答案：A

4.促销的实质是？

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

答案：C

5.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场的策略是？

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖策略

答案：C

6.市场定位的关键是？

A.找出消费者需求B.突出产品特色C.确定目标市场D.进行市场细分

答案：B

7.产品从投入市场到被淘汰所经历的时间叫？

A.产品使用寿命B.产品市场寿命周期C.产品开发周期D.产品销售周期

答案：B

8.下列属于直接渠道的是？

A.通过零售商销售B.通过代理商销售C.企业直接销售给消费者D.通过批发商销售

答案：C

9.消费者购买决策过程的第一步是？

A.收