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网络浪潮下中小型玩具企业品牌与商业模式的创新变革与发展

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，网络环境以前所未有的速度蓬勃发展，深刻地改变着人们的生活、工作和消费方式。互联网的普及、移动设备的广泛应用以及电子商务的兴起，共同构建了一个庞大而复杂的网络生态系统。这一系统为企业的发展带来了诸多新的机遇和挑战，玩具行业也不例外。

从全球范围来看，玩具市场规模持续增长。据相关数据显示，2023年全球玩具市场规模约为1080亿美元，预计到2027年将增长至1480亿美元，年复合增长率约为8.3%。在这一增长趋势中，线上玩具市场的发展尤为引人注目。线上玩具市场规模逐年攀升，已达到数