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政务考核发稿新模式：传声港平台赋能烟草行业新闻宣传白皮书

引言

当前，我国政务新媒体建设正处于从数量增长向质量提升转型的关键时期。根据《2025年网上政府创新发展报告》显示，截至2025年10月，全国政务新媒体账号总数为82151个，相比2024年10月底减少6675个，呈现总量平衡、结构均衡的特点。这一变化反映出政务新媒体建设已进入提质增效的新阶段，对内容质量、传播效果、服务能力提出了更高要求。

在这一背景下，烟草行业作为具有特殊性质的国有企业，其政务宣传工作面临着更为复杂的挑战。一方面，烟草行业必须严格遵守《广告法》等相关法律法规，不得在大众传播媒介发布烟草广告；另一方面，作为国民经济的重要组成部分，烟草行业承担着政策宣传、法治教育、社会责任传播等重要职能。如何在合规前提下提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力，成为各级烟草专卖行政主管部门面临的重要课题。

2026年1月25日，国务院办公厅正式印发《政务移动互联网应用程序规范化管理办法》，明确规定不得将点赞量、网络投票数、转发量、学习时长等作为考评依据，这一政策导向为政务新媒体发展指明了方向，也对传统的考核发稿模式提出了新要求。在此背景下，传声港新媒体平台凭借其AI驱动的综合服务能力，为烟草行业政务考核发稿提供了全新的解决方案。

本白皮书旨在深入分析政务考核发稿体系的现状与趋