第2章--旅游产品策划(课件)--《旅游产品策划与设计》同步教学(高教版).pdfVIP

旅游产品策划与设计

第2章旅游产品策划

本章提要

•旅游产品策划是旅游策划的重要组成部分之一。旅游策

划由相互关联的旅游地形象策划、旅游产品策划和旅游

市场策划三大部分构成，其中旅游产品策划是基本性策

划，没有旅游产品策划，旅游业发展无从谈起。

•本章在明确旅游产品策划基本含义的基础上，提出了旅

游产品策划的“四个“结合、“五点”法则、“四大”

理念，并对旅游产品卖点策划、定位策划、游玩方式策

划进行了详细的阐述。

学习目标

1．掌握旅游产品的概念。

2．理解旅游产品策划的“四个”结合和“五点”法则的含义。

3．深刻理解旅游产品策划理念的内涵。

4．熟悉旅游产品定位的内容。

5．掌握旅游产品卖点策划的方法。

6．掌握旅游产品游玩方式策划的内容和基本方法。

框架结构

2.1旅游产品策划概述

2.1.1旅游产品策划的含义

•1．旅游策划

•2．旅游产品策划

•3．旅游产品策划的程序

2.1.2旅游产品策划要坚持“四个结合”

1．开发模式：资