社会化商务情境下消费者在线冲动购买行为：前因探究与机制解析.docx

社会化商务情境下消费者在线冲动购买行为：前因探究与机制解析

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，社会化商务作为一种新兴的商业模式，正以前所未有的速度蓬勃发展。它巧妙地将社交媒体与电子商务融合在一起，构建出一个充满活力的购物生态系统。社交媒体的普及为社会化商务的崛起提供了肥沃的土壤。截至2024年，全球社交媒体用户数量已突破40亿大关，人们在社交平台上花费的时间越来越多，社交互动也日益频繁。这种社交化的趋势为电子商务的发展带来了新的契机，社会化商务应运而生。

社会化商务平台如雨后春笋般涌现，像淘宝直播、抖音电商、小红书商城等，它们各具特色，吸引了大量的用户。淘宝直播凭借其强