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品牌营销试题试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

2.品牌形象的核心和灵魂是（）。

A.品牌理念

B.品牌行为

C.品牌视觉

D.品牌承诺

3.企业在品牌营销中，以消费者为中心，这体现的营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

4.品牌定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立品牌形象

D.制定营销策略

5.品牌传播中最直接、最有效的方式是（）。

A.广告传播

B.公关传播

C.人员推销

D.营业推广

6.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

7.企业推出新产品时采用新品牌，这是（）策略。

A.统一品牌

B.个别品牌

C.分类品牌

D.企业名称加个别品牌

8.品牌延伸的最大优点是（）。

A.降低营销成本

B.扩大市场份额

C.提高品牌知名度

D.增强品牌形象

9.以下不属于品牌文化层次的是（）。

A.物质文化

B.行为文化

C.精神文化

D.政治文化

10.品牌营销中，口碑营销的基础是（）。

A.产品质量

B.广告