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2026年高级营销师案例分析模拟试题（附答案）

蓝途储能是成立于2021年的国内便携储能品牌，核心产品线覆盖0.2kWh-20kWh全场景便携储能产品，2024年国内线上渠道市占率12.3%，位列行业第三，但较排名第一的“电小方”28.7%的市占率存在明显差距。2025年第一季度蓝途储能调研显示：1）用户画像层面，现有购买用户72%为25-40岁的男性露营、垂钓爱好者，女性用户占比仅18%，家庭用户、应急场景用户占比不足10%；2）渠道层面，线上仅布局天猫、京东、抖音三大公域平台，私域流量池沉淀用户仅12万，复购率仅4.2%，线下仅布局31个新一线城市的户外用品集合店，下沉市场渠道覆盖率不足3%；3）产品层面，现有产品主打大功率、耐低温属性，溢价较行业均值高15%，但缺少针对女性用户的轻量化、高颜值款，针对家庭应急场景的配套安防联动功能完全空白；4）营销传播层面，2024年全年营销费用2.1亿元，其中82%投向户外圈层KOL、露营地硬广，泛大众传播触达占比不足10%，用户品牌认知度仅23%，远低于电小方的67%。2025年蓝途储能制定了三年战略目标：2028年国内市占率突破25%，跻身行业前二，用户复购率提升至15%以上，下沉市场营收占比达到30%。

请结合上述材料，回答以下问题：

1.运用STP理论分析蓝途储能当前存在的市场定位短板，并为其制定2026-2027年的目标市场细分及